News ArgenChinaArgentina empieza a integrarse a una de las tendencias más dinámicas del comercio digital global: el “live shopping”, un formato que combina transmisiones en vivo con ventas en tiempo real y que ya es parte del ADN del consumo en China. Aunque en América Latina su adopción aún es incipiente, el interés crece a medida que empresas locales exploran nuevas formas de conectar con sus audiencias.
El modelo, ampliamente consolidado en el mercado chino, permite a marcas y vendedores presentar productos en directo, interactuar con los usuarios y cerrar ventas en el momento. Esta integración entre entretenimiento y comercio redefine la experiencia de compra, especialmente entre las nuevas generaciones, que ya no separan contenido y consumo.
En Argentina, algunas compañías comienzan a incorporar esta herramienta dentro de sus estrategias digitales. La plataforma GoJiraf, especializada en “live shopping” con inteligencia artificial, trabaja en la adaptación del modelo chino al contexto regional. Su CEO, Manuel García Cuerva, sostiene que el crecimiento será acelerado, aunque todavía se transita una etapa temprana.
Uno de los aprendizajes clave que deja China es el rol del “host” o anfitrión, figura central para generar confianza y dinamizar las ventas. A esto se suma la integración fluida entre contenido y compra, una característica que potencia la inmediatez en la toma de decisiones. En ese camino, la colaboración con gigantes tecnológicos como Tencent resulta estratégica para garantizar transmisiones de alta calidad y escalabilidad en toda la región.
Con información de Xinhua.
