Se celebró el Día del Malbec en Beijing, Shanghái y Guangzhou
Como cada 17 de abril, el Día Mundial del Malbec se celebró a nivel global, pero este año tuvo un foco especial en China, donde bodegas argentinas desplegaron una estrategia activa de promoción en ciudades clave como Beijing, Shanghái y Guangzhou. Con el respaldo de la embajada argentina y sus consulados, se organizaron degustaciones, exhibiciones y acciones comerciales que reunieron a productores y consumidores locales.
Entre las etiquetas presentes se destacaron vinos de bodegas como Falasco, Catena, Renacer, Amalaya y Colomé, junto a propuestas más innovadoras como el llamado “Vino de los Campeones del 86”. La oferta incluyó principalmente Malbec, aunque también se presentaron otras cepas para ampliar el posicionamiento argentino en el mercado asiático.
Uno de los ejes centrales fue la adaptación a las dinámicas del consumo chino. Fanny Villamayor, del grupo Ryma, señaló que el vino tinto representa el 80% del mercado local y que el color rojo (asociado a la suerte y la prosperidad) favorece la inserción del Malbec. Además, destacó el llamado “efecto Messi”, en referencia al impacto cultural de Lionel Messi en la percepción de los productos argentinos. En la misma línea, Maxi Postigo, de WeWine, reforzó la estrategia en Shanghái.
El comercio digital fue otro factor determinante. Varias bodegas lograron ventas masivas a través de transmisiones en vivo con influencers, un formato dominante en el ecosistema chino. Según los productores, algunos stocks se agotaron en cuestión de minutos, evidenciando tanto el alcance de estas plataformas como el interés creciente por el vino argentino.
En paralelo, muchos empresarios presentes en la Feria de Cantón aprovecharon su estadía para sumarse a las actividades del Malbec.
Con información de DangDai.