Maximiliano Postigo destacó que la Selección argentina es un activo clave para potenciar la marca país y abrir oportunidades comerciales en China, donde el branding creativo puede marcar la diferencia para los exportadores.
Actualidad19 de diciembre de 2025
News ArgenChina
La fuerza de la marca país argentina y el valor simbólico de la Selección de fútbol como herramienta de negocios en China fueron algunos de los ejes centrales de la exposición de Maximiliano Postigo, CEO de Panda Corp. y ex representante del Banco de la Nación Argentina en China, durante su participación en el City TOP de la Ciudad de Buenos Aires.
“Argentina ya tiene una buena marca país”, sostuvo el empresario, aunque remarcó que la Selección campeona del mundo aporta una imagen específica que potencia ese posicionamiento y suma valor concreto a los productos argentinos en el mercado chino. Desde su experiencia de más de 22 años viviendo en Beijing, donde desarrolló su importadora Panda Corporation y la plataforma comercial We Wine (que reúne más de 300 etiquetas de vinos de todo el mundo), Postigo destacó cómo el fútbol argentino se convirtió en un activo estratégico para el branding.
En ese sentido, señaló que empresas como Arcor y bodegas vitivinícolas ya aprovecharon la imagen del equipo de Lionel Messi como parte de sus estrategias comerciales. De hecho, subrayó que en China ya circulan golosinas con imágenes de la Selección campeona del último Mundial, un fenómeno que se explica por la enorme cantidad de fanáticos chinos que siguen al equipo argentino. La Asociación del Fútbol Argentino mantiene, además, un patrocinio con el Grupo Panpan, una compañía china de snacks y bebidas, que comercializa productos con la imagen de Messi y otros jugadores como parte de acuerdos de marketing y desarrollo de marca en Asia, especialmente tras el Mundial de Qatar 2022.
Postigo evocó como ejemplo el amistoso disputado en Beijing entre Argentina y Australia, donde más de 70.000 chinos vestidos de celeste y blanco colmaron el estadio. “Un pueblo milenario se mostraba subyugado por el talento argentino”, describió, para reforzar la magnitud del impacto cultural y comercial que puede tener el fútbol como puente con el gigante asiático.
A partir de ese escenario, el empresario enfatizó la importancia de que los exportadores argentinos se establezcan en China, un mercado de 1.400 millones de habitantes, con una clase media que representa cerca de un tercio de la población y cuenta con un poder adquisitivo significativo. “Todo el mundo le quiere vender algo a China”, afirmó, aunque advirtió que algunos países logran mejores resultados que otros.
Con información de Cadena 3.
Impulsadas por la soja y la fuerte demanda de China, las exportaciones argentinas crecieron con fuerza en noviembre y permitieron alcanzar el mayor superávit comercial de los últimos 18 meses.
Una exposición en la sede de la ONU presentó más de 80 obras inspiradas en el arte de Dunhuang, combinando investigación académica, tradición cultural y nuevas tecnologías.
El nuevo presidente de la Bolsa de Comercio de Rosario, Pablo Bortolato, habló sobre el primer embarque de trigo con destino a China.
El libro presentado en Buenos Aires analiza cómo China logró erradicar la pobreza extrema y propone reflexionar sobre qué aprendizajes de esa experiencia podrían servir para la Argentina.
CLATE y referentes sindicales argentinos se reunieron con la Embajada de China en Argentina para profundizar la cooperación, el intercambio de experiencias y una agenda de trabajo conjunta con proyección regional hacia 2026.
Huawei presentó en Argentina diez nuevos dispositivos, incluidos teléfonos plegables, smartphones, tablets y soluciones de conectividad, en una estrategia para ampliar su portafolio y consolidar su presencia en el mercado local.
Un buque con 65.000 toneladas de trigo concretó la primera exportación comercial de este cereal desde Argentina a China y consolidando una nueva etapa en la cooperación agrícola y comercial entre ambos países.
Sany desembarcó oficialmente en Argentina con una estrategia enfocada en convertirse en proveedor clave de tecnología y equipamiento para Vaca Muerta, impulsando inversiones y alianzas en el sector energético.
Merlo consolidó su vínculo comercial con China con la llegada del grupo empresarial Wen, que instalará fábrica de Carrite Group y generará empleo directo para 60 familias gracias a los acuerdos firmados recientemente en el país asiático.
Sany desembarcó oficialmente en Argentina con una estrategia enfocada en convertirse en proveedor clave de tecnología y equipamiento para Vaca Muerta, impulsando inversiones y alianzas en el sector energético.
Huawei presentó en Argentina diez nuevos dispositivos, incluidos teléfonos plegables, smartphones, tablets y soluciones de conectividad, en una estrategia para ampliar su portafolio y consolidar su presencia en el mercado local.
CLATE y referentes sindicales argentinos se reunieron con la Embajada de China en Argentina para profundizar la cooperación, el intercambio de experiencias y una agenda de trabajo conjunta con proyección regional hacia 2026.
El parque temático de invierno más grande del mundo abrirá el 17 de diciembre en Harbin con una edición récord del Mundo de Hielo y Nieve, que combina esculturas monumentales, tecnología y una amplia agenda de eventos.
Japón se prepara para despedirse de sus últimos pandas gigantes cuando los gemelos de Tokio regresen a China, quedando el país sin estos animales por primera vez en casi medio siglo.
El libro presentado en Buenos Aires analiza cómo China logró erradicar la pobreza extrema y propone reflexionar sobre qué aprendizajes de esa experiencia podrían servir para la Argentina.
El nuevo presidente de la Bolsa de Comercio de Rosario, Pablo Bortolato, habló sobre el primer embarque de trigo con destino a China.
Investigadores chinos descubrieron una nueva especie de pez en la región de Xizang, un aporte clave para el estudio de la biodiversidad y la evolución de los peces de agua dulce en el Himalaya.
Maximiliano Postigo destacó que la Selección argentina es un activo clave para potenciar la marca país y abrir oportunidades comerciales en China, donde el branding creativo puede marcar la diferencia para los exportadores.